艺术家亚当·德·塔克说过：“我认为乐高积木是一种创造性的媒介，就像油漆对于画家或金属对于铁匠一样。”也许很多人对于乐高积木的兴趣，都来源于美剧《生活大爆炸》剧中的谢耳朵在客厅专心致志地拼着“死星”的场景，多少人因为好奇默默上网查询了价格，又默默退出..... 一直以来，乐高都是炙手可热的大IP,在实体玩具销量居高不下的同时，倍受欢迎的乐高电影、乐高游戏、乐高软件等等，都是乐高文化的产物。

2017年英国推出的《乐高大师》，以及之后澳洲版、美国版《乐高大师》的接连开播，甚至是2021年新生的中国版《乐高大师》开启了一段全世界乐高玩家的比拼之旅。《乐高大师》本质上是较为成熟的竞技类综艺，身为观众的我们，能够通过节目享受到选手使用乐高道具进行制作，相互之间通过有趣的对决带来的游戏趣味，令人兴致盎然。

这么一个made in 瑞士的玩具，到底是怎么做到在世界范围内拥有众多的爱好者的呢？

01

“Play Well”

我们首先要知道，什么是乐高。乐高（LEGO）积木最早创办于丹麦，至今已有八十多年的发展历史。商标“LEGO”的使用是从1934年开始，其语来自丹麦语“LEg GOdt”，意为“play well”（玩得快乐），并且该名字首先迅速成为乐高公司生产的优质玩具的代名词。和它的商标含义相同的是，乐高的魅力似乎就在于自由创造所带来的快乐。也正因为如此，拥有一套自己的乐高并完整完成拼装，成为了许多小孩子甚至是成年人的梦想。

有人认为，乐高的出现，并不是为了大众市场准备的。不可否认，动辄上千一套的积木零件，确乎不是普通人能够随意消费的。

针对于乐高实体积木价格高昂这一点，从LDD到LSculpt,乐高公司除了实体玩具的开发，乐高搭建软件的发展也是不负众望,只需要鼠标轻轻点击，玩家脑海之中的乐高世界就可以搭建出来，从最开始的平面到后来的三维立体，从被动拼装到主动设计，通过完备的软件系统，玩家能够随时随地创造理想世界，它们可以看作是高科技的动画软件，同时也是一个精彩绝伦的“养成系”游戏，只不过在这里，霸道总裁的对话变成了一把像素ak，公主的新衣变成了滑翔的机翼。以《我的世界》为代表的沙盒游戏，多多少少也有受到乐高的影响。

02

“Be Use To Do Everthing”

“可以用来创造任何东西。”综艺《乐高大师》的开场形象地概括了乐高的自由、想象、个性力量。选手本身就有一种不受拘束的气质。有甜蜜动人的新婚夫妻，有相处多年的父子，有彼此相爱的同性夫妇，甚至是刚刚认识不久便常常矛盾频发的路人组合，所有五花八门的选手们聚在一起，在规定时间、规定主题之下，用创意与才能，创造出一个又一个奇迹，这不就像是分散的积木，看似差别不大，实际上各有各的作用。

中国版《乐高大师》，在继承外国版节目“固定时长”“固定要求”的原则之下，在选题、舞台设置等方面，融入了中国文化，让观众眼前一亮。例如第一期的比赛主题《发现桃花源》就是中国传统文学的时代创新，每位选手用乐高搭建着自己心目之中的桃花源，除开手法与速度等评判标准，似乎无法分出高下。因为乐高也好，桃花源也好，都是在寻找着、创造着、分享着只属于自己的精神乐园。

03

“Lego Cooking”

“如何低调炫富？就用乐高做饭吧！”以乐高积木为原型衍生的文化形式使得乐高活跃于人们视野当中。例如乐高玩具与短视频的碰撞，昔日只能放在自家茶几上的积木组件，在短视频制作者独具匠心的创意下，产出了诸如用乐高“做饭”等场景小视频。要想制作出水平精良的乐高趣味视频，不仅仅是拥有一套乐高这么简单，用乐高进行“定格烹饪”，更是在炫耀一种高超的视频剪辑技术、美术配乐能力、剧情脚本编写制作等能力。当乐高用一种全新的方式，跳脱出“拆拆装装”的简单框架，就真正开始跳跃着，书写自己的故事。

04

“Adults Welcome”

我们仔细观察这一种将零散零件拼装成完整实体的过程，是不是很像之前爆火的解压涂色书。今日乐高发布的针对成年人的广告大片，也正是在传播一种理念：让成年人在忙碌的生活之中找到片刻的放松。不可否认，成年人的世界容易承受到更多来自于各种工作、生活上的压力，乐高积木的存在就是想要在你濒临崩溃的时候拯救你，用简单的色块、拼接方式，唤醒你努力工作的初心——找回生活的本质。

这部广告没有宏大的主题渲染，氪金的画面特效，只是把镜头转向了最普通的人们，以幽默的方式，展现着最真实的“小确丧”，被撞疼的脑袋、漏气的轮胎、不合适的床单等等，每一个人都在其中找到自己，又解脱自己——用小人充当摄影模特、用乐高作为教具。生活中那些小小的、足以让人灰心的失望让人们被生活掌控着，但在微缩世界的拼搭过程之中，精神大厦被修复。

05

“Believe in the power of toys”

文化的传播交流必然经历阵痛，乐高在国内的发展也无法避免。许多人想要试着接触乐高积木这一热门玩具，但在看到成百上千颗相似度极高的塑料零件之后就连连退却，他们想到了自己的生活，那些批阅不完的文书，那些处理不好的人际关系。被占领的时间不允许他们如此“浪费”；他们想到拥挤的地铁，想到月末个位数的余额，被掠夺的金钱不允许他们如此“挥霍”。也许有时间充裕的人，也许有金钱满贯的人，也许有追求潮流的人，但是他们总是发出疑问，为什么不直接买一套呢?

事实上，就如同中国传统的十字绣文化，那简简单单的牡丹配上“家和万事兴”或者是经典“清明上河图”，也都是令国人、令世界为之赞叹的精美艺术，以时间为表象，将家国情怀、儿女情思融铸其中。只不过对于乐高来说，那一丝一缕的上下穿梭，换成了一块块纯色的方块的拼接整合。

06

“Always Let Future Be”

中国版《乐高大师》的出现，是一股全新的力量，我相信乐高的力量，相信每一位玩家将抽象情感融进每一块积木之中的热爱。在灯下红着眼的场景、父母嗤之以鼻的场景、用人生第一桶金颤抖着下单的场景、甚至是不小心将成品摔在地上欲哭无泪的场景，都是每一位玩家的独特记忆。乐高积木本质上是一款玩具，游戏释放着天性，展示着对于生活的强烈热爱，乐高的魅力在不断地走进人们的视野，用积木拼搭出优秀而富有新意的作品时，创造的并不仅仅是积木，还有层层叠加的乐趣。

正如《乐高大电影》的主题曲《Everything is awesome》中的歌词——“Everything is better when we stick together”(当我们聚在了一起，每一件事都会变得更棒)。近年来，以乐高积木为原型衍生的玩具文化能够风靡世界，也许是因为它满足了无数爱好者用一块块小小的积木创造出一个个微缩世界、搭建出属于自己的精神大厦的自由吧。