5月12日下午，增光文化传播大讲堂第五期线上学术讲座《从消费者到生活者：感受洞察魅力，做生活有心人》顺利完成。本次讲座延续“传播与社会发展”主题，特邀厦门大学新闻传播学院陈素白教授进行分享，中国劳动关系学院文化传播学院院长王翠艳、副院长吴麟及硕士生、本科生70余人参与。

此次讲座由文化传播学院高传智教授主持。讲座伊始，他详细介绍了陈素白教授的学术履历与行业成就。王翠艳院长感谢陈素白教授对我院新闻与传播学科建设的指导，高度评价其在传播学与广告学界的成果与影响力，称赞其治学风格睿智与温润兼备、讲座主题兼具现实敏锐性和方法论意义。吴麟副院长介绍了目前学院的新闻传播学学科建设状况，以及新闻学本科、新闻与传播专业硕士培养方案中广告相关课程设置情况，坦言限于专业师资力量，学生参与大广赛等专业赛事的表现亟待提升，期待汲取同行先进经验，助力学科建设与人才培养提质增效。

（图为高传智教授）

（图为王翠艳院长）

（图为吴麟副院长）

陈素白教授结合自身本硕博广告专业求学经历、厦大校园生活实景，深入浅出展开分享。她首先解读“洞察”的核心内涵，指出洞察是向内探索人的主体性反思，并非简单的数据罗列，生活中看似琐碎的消费习惯、日常细节，实则都是营销决策与学术研究的重要依据。 讲座核心聚焦“消费者到生活者”的思维转变，陈教授溯源日本博报堂提出的“生活者”概念，指出若仅以消费标签定义人群，容易陷入思维茧房，限制广告创意与学术研究思路，而将个体还原为多元立体的生活者，才能精准捕捉用户真实需求与情感诉求，进而引出了“生活者发想”方法论，即通过转换视角来发现被忽略的商业机会来实现，比如将“耳机”视为社交隔离工具，或将“饮料瓶”看作情感倾诉的“树洞”。

陈教授还深入解读了移动互联网时代下AISAS模型的迭代内涵：传统营销模型中的记忆环节被搜索所替代，同时新增分享维度，重构了用户消费行为路径。与此同时，她阐释了菲利普·科特勒的营销5.0理论，指出在技术深度赋能商业的当下，人本思维与情感价值连接愈发关键，品牌的技术应用应当回归人本、走向人性化。此外，陈教授还分享了多个低成本、高创意的经典营销案例：某狗粮品牌在户外广告牌预留孔洞、放置免费垃圾袋，直击遛狗人群的铲屎刚需；某宠物驱虫药品牌借助商场中庭地面喷绘，利用行人移动产生的视觉错觉，巧妙将路人幻化为宠物身上的寄生虫。这些案例充分说明，立足生活本真、直击用户痛点的深度洞察，传播价值远非单纯的技术堆砌所能比拟。

最后，陈素白教授建议学子跳出固化思维，摆脱单一数据依赖，以量化思维表达自我、以细腻视角观察日常；面对AIGC与人工智能发展浪潮，应将AI视作辅助工具而非思维替代，保持自身思考主体性，与人工智能和谐共处、借力成长。她寄语青年学子，走出舒适区，慢下来感受生活、体察时代，在平凡日常中发现创意、沉淀积累，为专业学习、毕业设计与学术研究筑牢根基。此外，陈教授还分享个人团队的原创公众号“小白洞物园”，倡导师生日常积累生活洞察，深耕专业思考。

在互动与交流环节，现场师生踊跃提问，围绕营销迭代发展、AIGC时代如何规避数据依赖、新传学子如何培养生活者视角、人工智能时代创造力培育等问题进一步请教。陈教授耐心细致作答，结合专业学习、赛事实践与学术深造实际，给出可落地的方法建议，为同学们答疑解惑、启迪思路。

此次线上讲座干货满满、氛围热烈，不仅为学院师生搭建了高水平学术交流平台，更引导大家打破固有思维定式，树立生活者洞察视角，深刻理解广告传播与人文生活的内在联结。未来，文化传播学院将持续开展增光文化传播大讲堂系列讲座，汇聚学界名家资源，深耕专业育人沃土，助力师生拓宽学术眼界、精进专业能力，推动学科建设与人才培养高质量发展。