2026年5月18日上午，文化传播学院“增光文化传播大讲堂”第7期成功举办。教育部“长江学者”特聘教授、华东师范大学吕新雨教授应邀以《用影像跨越地球：打通马新观与国际传播的“村超”故事》为题作分享。王翠艳院长主持，吴麟副院长总结，线上线下共60余名师生参与。

（图为吕新雨教授）

（图为王翠艳院长）

吕新雨教授从《共产党宣言》出发，指出“东方从属于西方、农村从属于城市”是资本主义全球扩张的经典逻辑，而打破这一不平等格局，是中国式现代化的重要任务。她结合梁漱溟与毛泽东关于农民运动的对话，阐明土地改革和群众路线是激活农民主体性的关键，这既是中国革命取得成功的根本，也为新时代乡村振兴提供启示。在她看来，城乡、区域发展不平衡是当前我国面临的突出问题，从精准扶贫、乡村振兴到双循环新发展格局，国家战略始终围绕破解城乡二元结构、实现共同富裕展开，处理好工农关系与城乡关系，正是中国必须跨越的新的历史“卡夫丁峡谷”。

立足这一理论认知，吕教授以贵州榕江“村超”为案例，阐释群众路线的基层实践。作为曾经的乡村振兴重点帮扶县，榕江在2023年凭借乡村足球赛火爆出圈，其成功并非依靠资本流量，而是坚持“手机变新农具、数据变新农资、直播变新农活”，通过全民新媒体培训和组织动员，依靠38.5万群众自发参与传播，当年全网流量就突破700亿，如今已超千亿。“村超”以全民持股、公共品牌反哺村集体经济，面对灾害时快速动员，展现出强大的内生动力与组织韧性，成为可复制、可推广的基层发展与传播典型。

讲座中，吕教授还将视野拓展至全球南方，介绍了巴西无地农民运动组织（MST）致力于解决土地分配不均、赋能农民发展的实践，指出土地问题、发展诉求、群众主体性是全球南方的共同议题，“村超”与MST在底层逻辑上形成强烈共鸣。通过推动交流互访，以足球和影像为纽带，“村超”成为中国向世界分享发展经验的鲜活载体，探索出民间化、接地气的国际传播新路径。

结合案例与全球视野，吕教授论及新闻传播学科当下的发展困境，并提出可能的破局方向。她认为，当前主流媒体存在着脱离群众、内卷化等问题，部分教育实践也远离基层。“村超”的经验证明，传播的力量来自人民、来自实践。她呼吁回归马克思主义新闻观，重新理解典型报道与宣传的本质，强调宣传是动员人民、组织人民的实践行动，扎根现实的行动本身就是最有力的传播。新闻传播学科应立足中国实践，构建自主知识体系，把课堂搬到基层现场，让传播真正服务于乡村振兴与国家发展。

最后，吕新雨教授用三句话归纳核心观点：革命是历史的火车头，没有中国革命与土地改革，就没有中国式现代化的根基；宣传是思想对思想的战争，宣传的核心是用正确思想凝聚共识、动员群众；实践是宣传的动力，扎根基层、服务人民的行动，才是最鲜活、最有力量的传播。她邀请师生走进榕江、走进“村超”开展调研，在实践中感悟理论、提升能力。

（图为吕新雨教授）

互动交流环节气氛热烈。吴麟副院长用“有情怀、有格局、有学术想象力”凝练讲座特色，并结合自身教研经历，就学术研究主线、新闻传播学科建设与劳动、工会融合发展等问题向吕教授请教。随后，同学们踊跃提问，围绕媒介治理、全球南方、专业实践等话题深入交流，吕教授逐一细致回应、深度解惑。大家共同认为，此次讲座既提升了理论素养，也明确了专业方向，更坚定了扎根实践、服务人民的追求。

（图为吴麟副院长）

未来文化传播学院将持续深化马克思主义新闻观教育，结合劳动特色、工会特色与基层实践，加强劳动文化传播、国际传播的研究与教学，推动课堂学习与实地调研融合，不断提升人才培养质量与学科建设水平。